Y/ELM+ grundades i Stockholm 2021 av en önskan att råda bot på bristen på ett progressivt och innovativt skyddsmärke på ridmarknaden.
Bakom varumärket står ryttaren Alexandra Berhe, som tillsammans med produktutvecklingsexperten Erik Liden vill ta säkerheten för ryttare till nästa nivå. Alexandra tar med sig erfarenheten och intuitionen från en mångårig ryttare till varumärket, efter att ha tillbringat otaliga timmar i sällskap med hästar, i stallet och utomhus.
Som produktkonsult och tidigare medlem i teamet bakom svenska snösport- och cykelskyddsmärket POC tillför Erik en oöverträffad produktutvecklingsexpertis till Y/ELM+. Duon strävar efter att höja den övergripande säkerhetsstandarden för ryttare för att matcha den med produkter inom andra aktivitetssporter som cykling, skidåkning och klättring.
